Article 50 de l'EU AI Act et images modifiées par IA : étiquettes, marquages et comment les vérifier
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Article 50 de l'EU AI Act et images modifiées par IA : étiquettes, marquages et comment les vérifier

Un guide pratique sur l'article 50 de l'EU AI Act pour les images de biens immobiliers, d'intérieurs et de produits modifiées par IA : quelles retouches nécessitent probablement une étiquette visible, les échéances du 2 août et du 2 décembre 2026, comment lire les marquages C2PA, IPTC et SynthID, et l'étiquette AI facultative de Roomagen. Image de couverture : générée par IA.

Roomagen
Roomagen Team
24 octobre 202617 min de lecture4,897 mots
Sommaire(17)

Depuis le 2 août 2026, l'article 50 de l'EU AI Act oblige les professionnels à étiqueter de façon visible les images retouchées par IA publiées qui paraîtraient faussement authentiques. Les fournisseurs doivent inclure des marquages lisibles par machine ; les outils mis sur le marché avant cette date ont jusqu'au 2 décembre 2026.

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L'article 50 de l'EU AI Act en bref

L'article 50 de l'EU AI Act, le règlement (UE) 2024/1689, établit des règles de transparence pour les systèmes d'IA qui interagissent avec des personnes ou génèrent du contenu. Pour les images modifiées par IA, il divise le travail en deux :

  • Les utilisateurs professionnels (« déployeurs ») étiquettent. Depuis le 2 août 2026, une entreprise ou un professionnel utilisant l'IA pour créer ou modifier une image qualifiée d'« hypertrucage » (« deep fake ») doit divulguer qu'elle a été générée ou manipulée artificiellement. Le règlement définit un hypertrucage comme un contenu généré ou manipulé par l'IA qui ressemble à des personnes, des objets, des lieux, des entités ou des événements existants et qui paraîtrait faussement authentique ou véridique. La divulgation doit être claire et intervenir au plus tard au moment où les personnes voient l'image pour la première fois. Une photo issue de home staging virtuel d'un appartement réel peut répondre à cette définition.
  • Les fournisseurs d'outils marquent. Les fournisseurs de systèmes d'IA générative doivent marquer leurs résultats dans un format lisible par machine et les rendre détectables comme ayant été produits par une IA. Pour les systèmes mis sur le marché (mis à disposition pour la première fois sur le marché de l'UE) avant le 2 août 2026, cette obligation s'applique à compter du 2 décembre 2026.
  • Les marques invisibles ne remplacent pas l'étiquette. Les orientations de la Commission européenne sur l'article 50 précisent que les déployeurs « ne peuvent pas s'en remettre au marquage lisible par machine intégré dans le contenu par le fournisseur ».
  • Ce qu'il faut faire maintenant. Repérez les images modifiées par IA qui paraîtraient faussement authentiques, étiquetez chacune d'elles de manière visible, indiquez ce qui a été modifié et conservez l'original. La liste de contrôle énumère chaque étape, et le paramètre « Étiquette AI sur les téléchargements » de Roomagen peut ajouter un badge « AI » à vos téléchargements.

Ce guide s'adresse aux agents immobiliers, aux photographes immobiliers, aux architectes d'intérieur, aux architectes, aux hôtels et locations de vacances, aux équipes du secteur du meuble et du commerce électronique, ainsi qu'aux développeurs utilisant des API d'image. Il ne concerne que les images : l'article 50, paragraphe 3, relatif à la reconnaissance des émotions et à la catégorisation biométrique, ainsi que les règles relatives aux textes générés par IA ne font pas partie de son champ d'application.

À propos des images de ce guide : l'image de couverture est générée par IA, et l'image d'exemple plus bas est modifiée par IA.

Ce que l'article 50 exige pour les images par IA

Paragraphe Ce qu'il exige Qui S'applique à compter du
50(1) Informer les personnes qu'elles interagissent avec une IA, à moins que cela ne soit évident Fournisseurs d'assistants de chat et d'autres systèmes interactifs 2 août 2026
50(2) Des sorties « marquées dans un format lisible par machine et identifiables comme ayant été générées ou manipulées par une IA » Fournisseurs de systèmes génératifs 2 août 2026, ou 2 décembre 2026 pour les systèmes mis sur le marché avant le 2 août 2026
50(4) Indiquer « que les contenus ont été générés ou manipulés par une IA » lorsqu'il s'agit d'un hypertrucage Déployeurs 2 août 2026
50(5) Fournir ces informations « de manière claire et reconnaissable au plus tard au moment de la première interaction ou de la première exposition » Fournisseurs et déployeurs 2 août 2026 ; pour les informations de marquage, les dates de l'article 50(2)
  • Outils contre chat. Les orientations de la Commission classent la « visualisation de produits assistée par l'IA (par exemple, essayage virtuel, mise en scène de pièces, rendu de produits) » parmi les systèmes qui n'interagissent pas directement avec les personnes, de sorte que l'article 50(1) concerne les assistants de chat plutôt que les outils de mise en scène.
  • Retouche standard. L'obligation de marquage ne couvre pas « une fonction d'assistance pour la mise en forme standard », telle qu'un recadrage mineur ou une correction des couleurs. La suppression, le remplacement ou l'insertion d'objets d'une manière qui modifie le sens d'une image nécessite un marquage.
  • Statut. Le 20 juillet 2026, la Commission a approuvé le contenu de ses orientations relatives à l'article 50 et a déclaré qu'elle les adopterait formellement une fois que toutes les versions linguistiques seraient disponibles. Elles sont non contraignantes. Le code de bonnes pratiques relatif à l'article 50 de l'AI Act, officiellement le Code de bonnes pratiques sur la transparence des contenus générés par IA, est facultatif : la Commission précise que le fait de ne pas le signer « ne constitue pas une non-conformité avec l'AI Act ». En juillet 2026, la Commission et le Comité IA ont évalué le code comme étant adéquat ; les signataires peuvent s'appuyer sur ses mesures pour démontrer leur conformité, tandis que les non-signataires doivent démontrer que leurs propres mesures sont adéquates.

Fournisseurs et déployeurs : qui fait quoi

  • Fournisseur : quiconque développe un système d'IA ou le fait développer, et le met sur le marché ou le met en service « sous son propre nom ou sa propre marque, à titre onéreux ou gratuit » (art. 3(3)). Lorsque vous modifiez des images avec Roomagen, Roomagen est le fournisseur, et les modèles d'images Gemini de Google génèrent les résultats. Selon les orientations, un fournisseur peut s'appuyer sur le marquage de son fournisseur de modèles dans la mesure où ce marquage est conforme, mais il reste responsable de démontrer qu'il s'y conforme.
  • Déployeur : quiconque utilise un système d'IA « sous sa propre autorité », sauf dans le cadre « d'une activité personnelle à caractère non professionnel » (art. 3(4)). Une agence, un photographe, un designer, un hôtel ou une boutique qui utilise des outils d'image par IA pour son travail est un déployeur.

Cas particuliers :

  • Usage personnel. Un propriétaire qui teste des idées de mobilier pour son propre logement n'a aucune obligation de déployeur (art. 2(10)), mais le fournisseur marque tout de même le résultat.
  • Chaînes. Une entreprise reste le déployeur lorsque des indépendants utilisent le système pour son compte et sous son contrôle. Lorsque les images passent du photographe à l'agence puis au portail, les orientations prévoient que la personne qui a apposé l'étiquette prenne des « mesures proportionnées » pour qu'elle parvienne au public, par exemple par contrat.
  • Portails. Les plateformes qui se contentent d'héberger le contenu d'IA d'autrui n'en sont pas les déployeurs, bien que les orientations les encouragent vivement à préserver les marques et les étiquettes.
  • Hors de l'UE. Le règlement s'applique aux fournisseurs et aux déployeurs établis ailleurs « lorsque les sorties produites par le système d'IA sont utilisées dans l'Union » (art. 2(1)(c)). Les orientations considèrent que la « publication d'hypertrucages sur Internet, accessible à l'échelle mondiale » permet de prévoir une telle utilisation, mais pas les contenus qui atteignent l'UE par des canaux qu'un déployeur ne peut ni prévoir ni contrôler.
  • Intégrateurs d'API. D'après les orientations, une entreprise qui modifie un système génératif existant et le met en service sous son propre nom devient le fournisseur du nouveau système. Pour les produits conçus sur une API d'image tierce, telle que l'API d'image de Roomagen, cela dépend des faits.
  • EEE. Au 24 octobre 2026, l'Islande, le Liechtenstein et la Norvège examinaient toujours l'AI Act en vue de son incorporation dans l'accord sur l'EEE.

Dates clés : 2 août et 2 décembre 2026

Date Que se passe-t-il
1er août 2024 Entrée en vigueur de l'AI Act
27 juillet 2026 Entrée en vigueur de l'Omnibus numérique sur l'IA, règlement (UE) 2026/1744
2 août 2026 L'article 50 s'applique : notifications de chat, divulgation des hypertrucages et marquage pour les systèmes mis sur le marché à compter de ce jour
2 décembre 2026 Marquage et détection pour les systèmes génératifs mis sur le marché avant le 2 août 2026 (art. 111(4))
2 février 2027 Interopérabilité de détection des filigranes, pour les seuls signataires du code de bonnes pratiques
  • Le 2 février 2027 n'est pas la date limite de marquage. La Commission l'avait proposée en novembre 2025, mais l'Omnibus adopté le 8 juillet 2026 a fixé la date au 2 décembre 2026, uniquement pour l'obligation de marquage des systèmes déjà sur le marché.
  • Contenus plus anciens. Les images générées avant le 2 août 2026 n'ont pas besoin d'être étiquetées de manière rétroactive, bien que la Commission l'encourage dans la mesure du possible.

Qui applique l'article 50, et quelles sont les amendes ?

L'article 50 est principalement appliqué par les autorités nationales de surveillance du marché ; le Bureau européen de l'IA a un rôle limité. Les amendes peuvent atteindre 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial, le montant le plus élevé étant retenu (art. 99(4)(g)), mais pour les PME, y compris les start-up, le montant le plus faible s'applique (art. 99(6)). Les États membres établissent le régime des sanctions, qui peut également comprendre des avertissements (art. 99(1)), et toute personne ayant des motifs légitimes de soupçonner une infraction peut déposer une plainte auprès d'une autorité de surveillance du marché (art. 85).

Quand une image modifiée par IA est-elle un « hypertrucage » ?

La définition du deepfake dans l'EU AI Act, appelé « hypertrucage » dans la version française du règlement (« deep fake » dans la version anglaise), se trouve à l'article 3(60). Elle couvre « une image ou un contenu audio ou vidéo généré ou manipulé par l'IA, présentant une ressemblance avec des personnes, des objets, des lieux, des entités ou événements existants et pouvant être perçu à tort par une personne comme authentiques ou véridiques ». Les orientations ajoutent :

  • Les bâtiments comptent. Les « objets » comprennent les bâtiments et les biens de consommation, et les « lieux » sont des emplacements réalistes. Ressembler à quelque chose qui « peut plausiblement exister » suffit pour le critère d'« existant » ; l'image doit également paraître faussement authentique ou véridique.
  • Le contexte décide. Le critère est objectif et examine l'image, l'endroit où elle est affichée et ce à quoi le public s'attend. Aucune intention de tromper n'est nécessaire, et le photoréalisme à lui seul n'est pas déterminant.
  • Les petites retouches peuvent ne pas compter. La suppression d'un passant, les ajustements d'éclairage, la correction des couleurs et la réduction du bruit peuvent ne pas créer d'hypertrucage, mais cela « dépend du contexte ». Dans les publicités de produits, le remplacement d'un arrière-plan « à des fins clairement esthétiques » est également susceptible de n'avoir qu'un impact mineur.
  • Images de produits. L'image par IA d'un produit dans une publicité qui induit en erreur sur son aspect réel, par exemple en le rendant « plus attrayant ou d'une qualité supérieure à ce qu'il est dans la réalité », constitue un exemple d'hypertrucage. Un produit réel sur un arrière-plan généré par IA n'en est pas un, « tant que la publicité n'est pas susceptible d'induire en erreur ».

Les orientations n'abordent pas les annonces immobilières, mais la page de la Commission sur les icônes d'étiquetage de l'UE utilise des photographies authentiques d'un appartement vide meublé à l'aide de l'IA comme exemple pour son icône « Partiellement modifié par l'IA ». La même page indique : « Tous les contenus générés ou manipulés par l'IA ne doivent pas nécessairement faire l'objet d'un étiquetage. »

Les annonces ont peu de chances d'être considérées comme des œuvres créatives. L'article 50(4) permet une divulgation allégée lorsque le contenu fait partie d'une œuvre ou d'un programme « manifestement artistique, créatif, satirique, fictif ou analogue ». Les orientations excluent les œuvres « principalement motivées par des considérations fonctionnelles ou techniques » et les contenus « exclusivement informatifs ou commerciaux », de sorte que les photos d'annonces, de réservations et de produits ont peu de chances d'être admissibles.

Quelles retouches par IA nécessitent une étiquette visible ?

Le home staging virtuel est le cas le plus évident : la documentation de la Commission sur l'EU AI Act l'utilise elle-même comme exemple. D'autres retouches sont moins tranchées. « Probable » signifie que la modification peut donner à une image d'un bien immobilier ou d'un produit réel une apparence authentique ou véridique alors qu'elle ne l'est pas.

Retouche Étiquette selon l'art. 50(4) ? Pourquoi
Home staging virtuel d'une pièce vide Probable L'exemple d'icône de la Commission est un appartement vide meublé avec l'IA
Videz Votre Espace, suppression d'objets et d'éléments par IA dans les photos ou service de désencombrement virtuel Probable lorsque la pièce a un aspect différent ; incertain pour les petits nettoyages Une pièce vidée ou désencombrée montre un état qui n'existe pas ; la suppression d'un passant est un exemple de retouche mineure dans les orientations
Aperçus de rénovation et remodelage virtuels et conception paysagère virtuelle d'un bien immobilier Probable si l'image est présentée comme étant le bien ; moins probable si elle est clairement présentée comme un projet L'image montre un état qui n'existe pas ; le contexte décide
Retouche & Conversion Photo Jour en Crépuscule et remplacement de ciel Incertain Les modifications d'éclairage et les remplacements esthétiques d'arrière-plan dans les publicités sont des exemples de retouches mineures, mais l'image publicitaire qui trompe sur l'aspect réel d'un produit est un exemple d'hypertrucage ; pour un bien immobilier, le ciel et la vue peuvent faire partie de ce qui est vendu
Corrections d'exposition, de couleur et de netteté Improbable dans la plupart des contextes, si rien d'autre n'a été modifié dans l'image Les ajustements d'éclairage, la correction des couleurs et la réduction du bruit sont des exemples de retouches mineures
Plans 3D, croquis redessinés et rendus de plans Incertain Un dessin passe rarement pour une photo authentique, mais un plan ou un rendu présenté comme l'agencement réel pourrait paraître faussement véridique si l'IA l'a modifié ; le photoréalisme rend un rendu plus susceptible d'être concerné
Meubles et images de produits Probable si le produit a un aspect différent de la réalité ; improbable pour un produit réel sur un arrière-plan par IA Les deux sont des exemples cités dans les orientations

En cas de doute, étiquetez. Une étiquette courte et précise coûte peu, alors qu'un hypertrucage non divulgué et publié pour le travail enfreint l'article 50(4). Un designer ou un architecte présentant un projet à un client qui sait qu'il s'agit d'un projet est dans une position différente de celle d'un agent publiant la même image comme photo d'annonce. Les orientations ne donnent aucun exemple de proposition de design, mais elles précisent qu'un contenu présenté à un public qui ne s'attend pas à ce qu'il soit authentique peut ne pas constituer un hypertrucage. Présentez donc un projet comme un projet partout où il peut être diffusé (voir notre guide des outils d'IA pour les architectes d'intérieur).

Comment respecter les exigences d'étiquetage de l'EU AI Act

Selon l'EU AI Act, l'étiquetage des images incombe au déployeur, et le règlement fixe le résultat plutôt que le format.

  • Chaque hypertrucage, chaque spectateur. La divulgation doit être claire et reconnaissable au plus tard au moment où une personne voit l'image pour la première fois (art. 50(5)). Les orientations appliquent cela à chaque résultat et à chaque personne qui le voit ; étiquetez donc chaque image qui nécessite une étiquette, et pas seulement l'annonce dans son ensemble.
  • Visible, pas dissimulée. Elle doit être perceptible sans outils ; le texte caché dans les conditions d'utilisation, les manuels ou les menus ne compte pas.
  • Une étiquette intégrée à l'image voyage avec elle. Une légende peut fonctionner sur votre propre site web, mais une étiquette à l'intérieur de l'image reste attachée au fichier lorsqu'il est repartagé ou téléchargé. La Commission précise que son icône de l'UE « doit être visible lorsque le contenu est repartagé ou téléchargé ».
  • « AI » dans un coin est une option. Le code de bonnes pratiques demande aux signataires de construire des étiquettes autour de l'acronyme en majuscules « AI » (dans la langue nationale lorsque les lois linguistiques excluent l'anglais), le coin supérieur droit étant cité comme exemple d'emplacement. Les icônes de l'UE sont facultatives, et leur utilisation « ne suffit pas en soi à établir la conformité juridique ».

Indiquez ce qui a changé en termes simples. La Commission indique que son icône a obtenu de meilleurs résultats lors des tests utilisateurs lorsqu'elle était accompagnée d'une étiquette textuelle telle que « modified » (« modifié »). Par exemple : « Virtually staged with AI » (« Mis en scène virtuellement par IA »), « AI-edited: furniture removed » (« Modifié par IA : meubles supprimés »), « AI visualisation of a proposed renovation » (« Visualisation par IA d'un projet de rénovation ») ou « Sky edited with AI » (« Ciel modifié par IA »). Répétez la divulgation dans la légende ou le texte alternatif pour les utilisateurs de lecteurs d'écran, et consultez nos exemples de formulation d'avertissement pour en savoir plus.

Conservez l'original non modifié, demandez aux portails et aux clients de conserver votre étiquette et vérifiez que le recadrage ne la supprime pas.

D'autres règles continuent de s'appliquer. Indépendamment de l'AI Act, la directive sur les pratiques commerciales déloyales (2005/29/CE) de l'UE considère la pratique d'un professionnel comme trompeuse si elle induit ou est susceptible d'induire en erreur le consommateur moyen sur les caractéristiques principales d'un produit. La pratique doit également amener, ou être susceptible d'amener, le consommateur à prendre une décision commerciale qu'il n'aurait pas prise autrement. La définition de « produit » dans la directive inclut les biens immobiliers. Le respect de l'article 50 ne rend pas une image d'IA licite au regard d'autres lois (considérant 137) ; une étiquette ne peut donc pas corriger une photo qui masque des dégâts ou invente une vue. En dehors de l'UE, des règles telles que l'AB 723 en Californie diffèrent ; consultez notre guide de l'AB 723 et les règles de divulgation par pays.

Marques lisibles par machine : C2PA, IPTC et SynthID

Les exigences de filigranage de l'EU AI Act sont neutres d'un point de vue technologique : l'article 50(2) exige des marques que les logiciels peuvent lire et détecter, et le considérant 133 énumère les filigranes, les métadonnées, les méthodes de provenance cryptographique, la journalisation et les empreintes numériques à titre d'exemples. Les fournisseurs doivent également veiller à ce que leurs solutions techniques soient « aussi efficaces, interopérables, solides et fiables que la technologie le permet » (art. 50(2)). Ni le règlement, ni les orientations, ni le code de bonnes pratiques ne mentionnent nommément C2PA, IPTC ou SynthID. Les orientations autorisent une technique unique ou une combinaison, pour autant que la solution globale soit lisible par machine, détectable et réponde à ces quatre exigences. Le code de bonnes pratiques demande à ses signataires au moins deux couches sur les images, des métadonnées signées et un filigrane imperceptible, tant qu'aucune technique unique ne permet de répondre seule aux exigences.

Marque Ce que c'est Où elle réside Ce qui peut la supprimer
C2PA Content Credentials Un manifeste signé qui consigne la façon dont le fichier a été créé Métadonnées du fichier Le réencodage avec un outil qui ne prend pas en charge la norme C2PA ; toute modification de ce type fait échouer la validation
IPTC Digital Source Type Une valeur issue du vocabulaire de l'IPTC, telle que « Created using Generative AI » ou « Edited using Generative AI » Métadonnées XMP L'enregistrement du fichier sans ses métadonnées
SynthID Le filigrane invisible de Google, ajouté « dès la création du contenu » (Google DeepMind) Les pixels Google indique qu'il est conçu pour résister au recadrage, aux filtres et à la compression avec perte

Google précise que les images « créées ou modifiées à l'aide des modèles listés sont automatiquement signées numériquement par Google LLC », et que « toute modification apportée à un fichier multimédia conforme à la C2PA à l'aide d'un outil non C2PA est considérée comme une altération » (Google Cloud). La valeur IPTC n'étant pas signée, elle est facile à lire et facile à perdre.

Comment vérifier la présence de marques d'IA dans une image

Vérifiez le fichier original : les outils qui réencodent, redimensionnent ou modifient une image suppriment souvent ses marques de métadonnées.

Avec l'outil gratuit ExifTool, sur un téléchargement étiqueté de Roomagen :

$ exiftool -XMP-iptcExt:DigitalSourceType -XMP-xmp:CreatorTool result-ai-label.jpg
Digital Source Type             : http://cv.iptc.org/newscodes/digitalsourcetype/compositeWithTrainedAlgorithmicMedia
Creator Tool                    : Roomagen

Dans le vocabulaire de l'IPTC, compositeWithTrainedAlgorithmicMedia signifie « Edited using Generative AI » (« Modifié à l'aide d'une IA générative ») et trainedAlgorithmicMedia signifie « Created using Generative AI » (« Créé à l'aide d'une IA générative »). Sur un fichier qui conserve les Content Credentials de Google, ExifTool peut également afficher ce qu'elles indiquent (« Created by Google Generative AI », même sur une retouche photo), mais il ne vérifie pas leur signature.

Avec c2patool ou un navigateur. Pour vérifier les métadonnées C2PA et leur signature, exécutez c2patool depuis le projet open source c2pa-rs avec la liste de confiance officielle C2PA :

$ c2patool result.jpg trust --trust_anchors https://raw.githubusercontent.com/c2pa-org/conformance-public/main/trust-list/C2PA-TRUST-LIST.pem

Un fichier qui conserve les identifiants de Google affiche « Trusted » (« De confiance ») ; une copie étiquetée affiche « No claim found » (« Aucune revendication trouvée »). Sans ligne de commande, téléversez le fichier sur Content Credentials Verify.

Avec les outils de Google. Depuis le 7 octobre 2026, l'outil SynthID Detector de Google est accessible à tous, en anglais, pour les images, vidéos et fichiers audio créés avec l'IA de Google ou de ses partenaires. L'application Gemini peut également analyser un fichier. D'après Google, si aucun filigrane SynthID n'est détecté, l'image n'a pas été créée ni modifiée par l'IA de Google, « mais elle a pu être créée par d'autres systèmes d'IA ».

L'absence de marque ne prouve pas grand-chose : les métadonnées se perdent facilement et certains outils n'ajoutent aucune marque.

Ce que fait Roomagen pour faciliter l'étiquetage

Roomagen facilite l'étiquetage au titre de l'EU AI Act grâce à des marques lisibles par machine, une étiquette visible facultative et des avis dans l'application. La divulgation visible elle-même relève de votre responsabilité en tant que déployeur.

Marques lisibles par machine dans le fichier

  • SynthID. Les résultats sont générés par les modèles d'images Gemini de Google qui, selon Google, ajoutent un filigrane SynthID à chaque image au moment de sa génération.
  • Content Credentials. Un résultat que Roomagen enregistre exactement tel que le modèle de Google l'a renvoyé conserve les Content Credentials signées par Google. Lorsque Roomagen doit enregistrer un résultat sous la forme d'un nouveau fichier, ces identifiants ne peuvent pas être conservés. C'est le cas, par exemple, lorsqu'un résultat est redimensionné à la taille de votre photo originale ou recadré selon le cadre de votre plan d'étage.
  • Balise IPTC. Depuis le 24 octobre 2026, chaque résultat que Roomagen enregistre en tant que nouveau fichier comporte la balise IPTC Digital Source Type, avec « Roomagen » comme outil de création et sans nom de modèle, données de compte ni date. Dans ces fichiers, les images créées à partir d'un plan ou d'un croquis avec Dollhouse 3D, Visualiser le plan, Numériser Croquis ou Coloriser le plan sont balisées « Created using Generative AI » (« Créé à l'aide d'une IA générative »). Les résultats des autres outils, qui modifient une photo, sont balisés « Edited using Generative AI » (« Modifié à l'aide d'une IA générative »).

Le paramètre « Étiquette AI sur les téléchargements »

Le réglage se trouve sur la page Paramètres, juste en dessous de la section Apparence. Il est désactivé par défaut et enregistré sur votre compte, il s'applique donc sur tous vos appareils.

Salon meublé par IA avec un petit badge AI dans le coin supérieur droit
Exemple d'image : un salon vide meublé par IA. Le petit badge « AI » dans le coin supérieur droit est celui que Roomagen ajoute aux téléchargements lorsque le paramètre « Étiquette AI sur les téléchargements » est activé. Photo originale : Denys Gromov / Pexels.

Lorsque le paramètre est activé :

  • Badge. Chaque résultat téléchargé reçoit un petit badge « AI » dans son coin supérieur droit : des lettres blanches sur une plaque sombre semi-transparente, mesurant environ 5,5 % de la hauteur du côté le plus court de l'image. Il affiche « AI » dans toutes les langues de l'application et n'indique rien d'autre ; précisez donc ce qui a été modifié dans votre légende ou dans le texte de votre annonce.
  • Couverture. Les téléchargements depuis l'écran de résultat, la Bibliothèque, le Compagnon de design, Retoucher et les fichiers ZIP de lots sont étiquetés. Un téléchargement individuel étiqueté reçoit « -ai-label » avant l'extension du fichier ; les fichiers à l'intérieur d'un ZIP conservent leur nom.
  • Originaux. Vos originaux dans la Bibliothèque restent inchangés, la copie étiquetée n'est pas stockée et vos propres photos téléversées ne sont jamais étiquetées.
  • Marques. La copie étiquetée porte le badge et la balise IPTC, mais pas les Content Credentials de Google, car il s'agit d'un nouveau fichier. Pour obtenir l'original non étiqueté, désactivez le réglage et téléchargez à nouveau.
  • Boutons de téléchargement uniquement. Une image enregistrée par un autre moyen, comme le clic droit « Enregistrer l'image sous », correspond à l'original non étiqueté.

Selon les orientations, les fournisseurs peuvent ajouter des étiquettes perceptibles comme mesure complémentaire pour les déployeurs. Le badge est une création propre à Roomagen, et non l'icône de l'UE établie par la Commission.

Avis dans l'application

  • Bannière UE et EEE. Les utilisateurs situés dans l'UE, en Islande, au Liechtenstein et en Norvège voient une bannière unique, « Vous publiez dans l'UE ? », sur le tableau de bord et l'écran de résultat, avec « Activer l'étiquette AI » et « Pas maintenant ». Elle ne bloque rien, n'apparaît que tant que l'étiquette est désactivée et ne réapparaît plus une fois une réponse donnée. Les utilisateurs situés dans d'autres pays, y compris au Royaume-Uni et en Suisse, ne la voient pas.
  • Compagnon de design. L'éditeur de chat commence chaque conversation par « Le Compagnon de design est un assistant IA. Ses réponses et ses images sont générées par l'IA. » Cette phrase ne peut pas être masquée et s'affiche dans les neuf langues de l'application.
  • Conditions de service. Elles interdisent de supprimer, de modifier ou de masquer intentionnellement « les marques intégrées dans les résultats qui les identifient comme étant générés ou modifiés par l'IA », et de présenter des images d'IA comme des photographies non retouchées lorsque cela induirait en erreur. Elles interdisent également les images intimes de personnes réelles créées sans consentement, ainsi que les contenus pédopornographiques. Elles rappellent que la publication dans l'UE peut exiger une divulgation visible de la part de l'utilisateur.
  • API. Les résultats de l'API sont fournis sans l'étiquette « AI » ; la page sur les marques de contenu d'IA de la documentation de l'API décrit les marques apposées par Google sur ces fichiers et ce qui peut les supprimer.

Ce que Roomagen ne fait pas

  • Il ne détermine pas si une image nécessite une étiquette et n'ajoute aucune étiquette « AI » visible à moins que vous n'activiez le paramètre.
  • Le fait d'activer l'étiquette ne rend pas à lui seul une publication conforme ; votre divulgation doit être claire à l'endroit où vous publiez.
  • Il ne signe pas ses propres Content Credentials : les fichiers créés à nouveau par Roomagen comportent la balise IPTC non signée.

Liste de contrôle avant de publier dans l'UE

  1. Repérez les images d'IA qui paraîtraient faussement être des photos authentiques d'un lieu, d'un bâtiment ou d'un produit réel.
  2. Étiquetez chacune d'elles de manière visible, sur l'image ou à côté de celle-ci, là où le public la voit pour la première fois.
  3. Indiquez ce qui a changé en termes simples, et répétez-le dans la légende ou le texte alternatif.
  4. Placez l'étiquette à l'intérieur de l'image si elle doit être repartagée ; dans Roomagen, activez « Étiquette AI sur les téléchargements » dans les Paramètres.
  5. Conservez l'original non modifié.
  6. Vérifiez que l'image est loyale : une étiquette n'excuse pas une image trompeuse.
  7. Conservez les marques : publiez les fichiers tels qu'ils ont été téléchargés dans la mesure du possible, et ne supprimez jamais les métadonnées intentionnellement.
  8. Informez vos partenaires afin qu'ils conservent l'étiquette.
  9. Vous développez sur une API ? Proposez une étiquette visible dans votre produit et vérifiez si vous avez vous-même la qualité de fournisseur.

Ceci n'est pas un conseil juridique

Ce guide reflète la réglementation européenne et les fonctionnalités de Roomagen au 24 octobre 2026 et ne constitue pas un conseil juridique. Les orientations sont non contraignantes, les autorités et les tribunaux façonneront l'application de l'article 50, et certaines questions restent ouvertes, comme la manière dont le critère d'hypertrucage s'applique aux photos d'annonces. Pour un cas précis, consultez un avocat dans la juridiction où vous publiez.

Règles, marques et fonctionnalités de Roomagen vérifiées par rapport aux textes officiels de l'UE, aux pages de la Commission, à la documentation d'IPTC et de Google, aux outils C2PA, ainsi qu'au code et au service actif de Roomagen au 24 octobre 2026. L'image de couverture est générée par IA et l'image d'exemple est modifiée par IA.

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Sources et références

  1. 1.EUR-Lex – Règlement (UE) 2024/1689 (AI Act), texte du Journal officiel : articles 2, 3, 50, 99 et considérants 133 à 137
  2. 2.EUR-Lex – Règlement (UE) 2026/1744 (Omnibus numérique sur l'IA) du 8 juillet 2026 : nouvel article 111(4), 2 décembre 2026
  3. 3.European Commission – Lignes directrices sur les obligations de transparence en vertu de l'article 50 de l'AI Act, C(2026) 5054 (contenu approuvé le 20 juillet 2026)
  4. 4.European Commission – Q&R : Obligations de transparence en vertu de l'article 50 de l'AI Act (mis à jour le 24 juillet 2026)
  5. 5.European Commission – Code de bonnes pratiques sur la transparence des contenus générés par IA
  6. 6.European Commission – Q&R : Signature du code de bonnes pratiques sur la transparence des contenus générés par IA (mis à jour le 29 juillet 2026)
  7. 7.European Commission – Icônes de l'UE pour l'étiquetage des contenus générés par IA (mis à jour le 13 octobre 2026)
  8. 8.EUR-Lex – Directive 2005/29/CE sur les pratiques commerciales déloyales
  9. 9.EFTA – Fiche d'information EEA-Lex : Règlement (UE) 2024/1689, en cours d'examen pour incorporation dans l'Accord sur l'EEE
  10. 10.IPTC – Vocabulaire contrôlé Digital Source Type (trainedAlgorithmicMedia, compositeWithTrainedAlgorithmicMedia)
  11. 11.Google Cloud – Content Credentials (C2PA) pour les modèles génératifs de Google (mis à jour le 22 octobre 2026)
  12. 12.Google AI for Developers – Génération d'images avec Gemini : "All generated images include a SynthID watermark"
  13. 13.Google DeepMind – SynthID
  14. 14.Google – Google étend le SynthID Detector pour les contenus d'IA (7 octobre 2026)
  15. 15.Google – Aide Applications Gemini : Vérifier les images, vidéos et fichiers audio générés par l'IA
  16. 16.ExifTool par Phil Harvey
  17. 17.Content Authenticity Initiative – c2pa-rs avec c2patool (GitHub)
  18. 18.Content Credentials Verify

Questions fréquemment posées

Les fournisseurs d'outils d'IA générative doivent marquer les contenus générés de manière lisible par machine et détectable. Les professionnels qui publient des images générées ou modifiées par IA qui sembleraient faussement authentiques, appelées deepfakes, doivent le divulguer clairement, au plus tard au moment où le public les voit pour la première fois.

Probablement, dès lors qu'elle est publiée à titre professionnel. Une photo d'un appartement réel mise en scène ressemble à un lieu existant et peut paraître authentique, et la page d'icônes de la Commission elle-même prend comme exemple un appartement vide meublé avec l'IA. Étiquetez-la de manière visible sur l'image ou à côté de celle-ci.

Depuis le 2 août 2026, l'obligation de divulgation des deepfakes, les mentions pour les chatbots et le marquage lisible par machine pour les systèmes d'IA mis sur le marché à partir de cette date s'appliquent. Les systèmes mis sur le marché auparavant doivent marquer leurs contenus générés d'ici le 2 décembre 2026, conformément au règlement (UE) 2026/1744, l'Omnibus numérique sur l'IA.

Non. Les lignes directrices de la Commission précisent que les utilisateurs professionnels ne peuvent pas se reposer sur les marquages lisibles par machine intégrés par un fournisseur, car les personnes ne peuvent pas les percevoir sans outils. Un deepfake nécessite une divulgation que le public peut voir directement, comme une étiquette visible sur ou à côté de l'image.

Les corrections de couleur et de luminosité peuvent ne pas créer de deepfake, selon le contexte. Les retouches de ciel et de jour en crépuscule sont moins tranchées : les lignes directrices de la Commission considèrent les modifications esthétiques d'arrière-plan dans les publicités comme étant probablement mineures. Mais une image trompeuse sur l'aspect réel d'un bien peut constituer un deepfake ; étiqueter reste donc plus sûr.

Sur l'image ou à côté de celle-ci, à l'endroit où les personnes la voient pour la première fois, et jamais uniquement dans des conditions d'utilisation ou des menus, ce que les lignes directrices de la Commission excluent. Une étiquette apposée à l'intérieur de l'image reste présente lors des partages ; le code de bonnes pratiques volontaire donne l'angle supérieur droit comme exemple.

C'est possible. Le règlement couvre les fournisseurs et les utilisateurs professionnels situés hors de l'UE dès lors que le contenu généré est utilisé dans l'UE, et les lignes directrices de la Commission considèrent la publication de deepfakes sur l'Internet accessible mondialement comme une utilisation prévisible dans l'UE. Les contenus parvenant dans l'UE par des canaux que vous ne pouvez ni prévoir ni contrôler ne sont pas concernés.

Jusqu'à 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial total, le montant le plus élevé étant retenu ; pour les PME et les start-up, le montant le plus faible est retenu. Les États membres fixent le régime des sanctions, qui peut aussi inclure des avertissements, et les autorités nationales de surveillance du marché assurent principalement le contrôle de l'article 50.

Lisez les métadonnées IPTC et C2PA avec l'outil gratuit ExifTool, ou vérifiez les Content Credentials signés avec c2patool ou sur le site web Content Credentials Verify. L'outil SynthID Detector de Google recherche les filigranes invisibles SynthID. L'absence de marquage ne prouve pas grand-chose, car de nombreux outils suppriment les métadonnées lorsqu'ils réenregistrent un fichier.

Uniquement si vous activez l'option. Le paramètre « Étiquette AI sur les téléchargements » dans les Paramètres, désactivé par défaut, ajoute un petit badge "AI" dans le coin supérieur droit de chaque résultat que vous téléchargez, y compris les fichiers ZIP issus d'un Traitement par lot. Vos originaux dans la Bibliothèque restent inchangés.
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Rédigé par

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L'équipe Roomagen crée des guides approfondis sur le home staging virtuel IA, la photographie immobilière et les stratégies de marketing immobilier.

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